Vingt-deux secondes pour donner faim

En restauration rapide, le film n'a pas à convaincre : il a à déclencher. Vingt secondes, une envie, un nom de produit qu'on retient assez longtemps pour ouvrir l'application.

L'exercice est le plus dur de tous les formats. Il n'y a pas de place pour rattraper une image ratée, et le moindre défaut de lumière sur un produit alimentaire se voit immédiatement.

• Le produit en gros plan, monté couche par couche : le filet, le fromage, la sauce, la galette, le pain.
• La lumière travaillée pour la matière, pas pour le décor. Sur un burger, c'est le fondu du fromage et le croustillant qui portent tout.
• Sur les verticales, un personnage récurrent en survêtement, face caméra, avec des incrustations de texte au rythme du montage.

Le spot suit strictement la construction du produit, dans l'ordre où on le mange. La voix off nomme chaque élément au moment où l'image le montre : aucun décalage, aucune digression.

Les verticales fonctionnent autrement. Elles reposent sur un ton parlé, un visage, et des accroches qui coupent le scroll dans la première seconde. Ce n'est pas le spot recadré, c'est une autre écriture.

Deux spots de 20 et 22 secondes et quatre verticales 9/16. Diffusion : réseaux sociaux, publicité en ligne, écrans en point de vente.