Le film de
lancement de produit.
pour le sport

Le piège du lancement est toujours le même : l'équipe qui a construit le produit connaît ses cent fonctionnalités, et veut les montrer. Le spectateur, lui, se demande seulement à quoi ça sert et pourquoi maintenant.

Un film de lancement qui énumère perd. Un film qui montre un avant et un après gagne, même s'il laisse quatre-vingt-dix pour cent du produit hors champ.

Le sport ne pardonne pas la mise en scène approximative : l'action a lieu une fois, et la caméra est au bon endroit ou elle n'y est pas.

L'attachement à un club ne se fabrique pas par le produit dérivé mais par ce que le club représente. C'est ce terrain qui reste largement inexploité.