Le film de
lancement de produit.
pour la finance

Le piège du lancement est toujours le même : l'équipe qui a construit le produit connaît ses cent fonctionnalités, et veut les montrer. Le spectateur, lui, se demande seulement à quoi ça sert et pourquoi maintenant.

Un film de lancement qui énumère perd. Un film qui montre un avant et un après gagne, même s'il laisse quatre-vingt-dix pour cent du produit hors champ.

Le secteur souffre d'un déficit de confiance ancien et d'une communication qui se ressemble d'un acteur à l'autre : des visages souriants, un vocabulaire prudent, aucune aspérité.

Ce qui distingue vraiment un cabinet ou une agence est la façon dont il traite un dossier difficile. C'est ce qu'il faut filmer, et c'est ce que tout le monde évite.