La moitié des projets qui dérapent viennent d'un brief flou. Un brief utile tient sur une page et répond à six questions. Voici lesquelles, et ce qu'il ne faut surtout pas y mettre.
Parler de votre projetClients, candidats, partenaires, financeurs : le film ou le site ne sera pas le même. Une cible par projet, sinon aucune n'est atteinte.
Demander un devis, postuler, venir en boutique, comprendre. Écrivez le geste que vous attendez, pas l'impression que vous voulez donner.
Logo, charte, photos, films antérieurs, textes : dire ce qui est intouchable évite deux semaines d'allers-retours.
Une date de diffusion, une enveloppe, et surtout qui valide. Un projet à trois validants ne se pilote pas comme un projet à un seul.
Donnez une enveloppe, même large. Sans budget, l'agence chiffre à l'aveugle et vous compare des propositions incomparables.
N'écrivez pas la solution. Écrivez le problème : c'est le travail de l'agence de proposer la forme.
Citez deux ou trois références que vous aimez, et dites pourquoi. C'est plus utile que trois pages d'adjectifs.
Dites ce que vous ne voulez pas. C'est souvent plus clair que ce que vous voulez.
Oui. Sans enveloppe, vous recevez des propositions qui ne se comparent pas, et vous perdez deux semaines. Une fourchette suffit.
Trois au maximum. Au-delà, vous ne pouvez plus comparer sérieusement, et les agences le sentent : les meilleures ne répondent pas aux consultations de masse.